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两周从0到5.6亿,没做广告的糖果翻译手机凭什么?

来源:首席营销官   2018-07-13 10:48:16   您是第728位阅读者

全网曝光量超5.6亿!

百度指数搜索量较平日增长498倍!

发布会当周声量超过OPPO、小米!

微博话题阅读量超1.53亿!

官方微博涨粉至97万,转评赞超28万!

以上几组数据是糖果翻译手机在短短两周时间内创造出来的,一个全新品类,在没有大额广告投入的情况下,发布会未召开就已经未售先火。

先是《新京报》、《证券日报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》四大权威报纸大版面署名报道,人民网、光明网、中新网等数百家媒体相继跟进;紧接着联合多位头部网红在抖音发起“翻译手机”创意视频传播运动,打造“国际人”IP。

新品发布期间,代言人黄子韬领衔,百名抖音网红、微博KOL、微信大号到场为糖果手机打CALL;爱尔兰旅游局、意大利旅游局、法国旅游发展署、法国工商会等多国旅游机构及政府组织站台;包括CCTV、东方卫视、湖南卫视、旅游卫视在内的多家媒体跟踪报道。

糖果手机推出全球首款翻译手机,在日益同质化的手机行业开辟了新赛道,正如《证券日报》文称“手机行业陷创新困局,糖果手机成破局者”;而糖果手机在营销上的思考与创新同样值得借鉴,下面不妨来总结一下糖果手机在新品传播上都做了哪些尝试,探究其在短短两周时间内关注度与声量暴涨的秘密。

产品定位上,糖果手机开创翻译手机新品类,打造行业差异化,跨界杀入翻译市场,话题性十足,所以消息传出就迅速引起各界关注,而首轮权威媒体的报道又引发了众多媒体的跟进传播,达到了“四两拨千斤”的效果。

回归到此次营销活动,在短视频平台发声——明星、头部KOL参与,粉丝响应——各国旅游局助力——全网联动,线上线下全面配合,形成一个完整的营销闭环,实现了最短时间内最大化曝光,成功建立“翻译手机”的认知,做到行业品类占位,并成功打造行业品类爆款,成为行业IP。

 

不管是从行业创新还是从营销传播来说,糖果手机的这波操作都值得借鉴,后续糖果S20会有哪些营销举动,我们不妨多一些期待。

 

 

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