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创新营销

(第2345期)

公开课详情
开课时间: 2019年12月28日 09:00(该课程已结束)
结束时间: 2019年12月29日 16:30
课程价格: 非会员价格4800/人,需学习卡套票12张 购买学习卡享受更多优惠
授课讲师:
讲师简介
开课地点:
广州 
课程类别: 营销策略 -- 营销策略
推荐指数:
咨询热线:400-0808-155

适用对象

企业总经理、副总经理、总监、部门经理、市场部人员、销售部大区经理、广告公司员工、管理咨询公司员工

课程时长

两天

课程收益

1. 严谨课程结构,让您最短时间掌握营销体系,找到营销突破方向,指点企业走出金融Σ机困境。

2. 融合中国本土近年最成功营销案例,深入浅出剖析营销思·与执行动作,使您听得轻松,学得愉快,掌握深刻。

3. 以心、体、技三层结构组织课程内容,从理念??结构、流程??方法、工具三层次逐级展开,确保学员听着激动,想着冲动,实际会用。

课程大纲

第一模块:营销的原点

从彼得?德³克的名言看企业生存的根本是什ô

工具:构成客户价值的8项内容

工具:从木桶原理看营销的3大类10项内容

工具:营销管理体系模型

第二模块:洞悉客户价值??营销分析

工具:宏观营销环境调研的4类内容

工具:微观营销环境调研的4类内容

工具:客户购买行为与心理分析

营销调研的4大类12种方法

第三模块:选择价值??创造客户价值

营销战略制定的3个步骤

方法:市场细分的8种方法

方法:细分市场选择的5种方法

方法:从消费者角度定λ的3种方法

方法:从竞争角度定λ的3情形9种方法

第四模块:价值提供??产品策略

产品策略研究的5层次内容

工具:以产品创造客户价值的3个层次

方法:如何打造有竞争力的产品群

工具:品牌营销的架构模型

第五模块:价值提供??客户成本策略

客户成本的6方面构成

工具:产品定价策略的架构体系

方法:产品定价的6种策略

方法:从价格战升级为价值战

第六模块:价值交付??便利性策略

3链重构传统企业的全渠道经营

工具:全渠道建设与管理的6项内容

工具:从渠道下沉到全渠道致胜的立体图

工具:全渠道管理的4种工具

工具:新零售操作的结构图

第七模块:价值沟通??整合营销传播

工具:客户沟通的AISAS模型

工具:全网域营销推广的3大类11小类渠道

工具:客户沟通的5大类37个接触点管理

工具:精致营销的4项任务与4种工具

第八模块:价值支持??营销执行系统

工具:以客户为导向的营销体系设计

工具:营销队伍管理的15项内容

工具:营销控制的4种类型和15种方法

方法:建立自动自发的营销监控机制

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