品牌与营销战略创新
(第2754期)
公开课详情 | |
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开课时间: | 2021年03月20日 09:30(该课程已结束) |
结束时间: | 2021年03月20日 16:30 |
课程价格: | 学习卡会员门票2张,非学习卡会员现金票2500元 购买学习卡享受更多优惠 |
授课讲师: | |
开课地点: | 杭州
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课程类别: | 营销策略 -- 营销策略 |
推荐指数: | |
咨询热线:400-0808-155 |
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适用对象
营销副总、总监
课程时长
一天
课程收益
1.了解从价格竞争升级为价值传递的方法
2.了解从产品竞争升级为品牌认知的进程
3.掌握从传统渠道升级为生态模式的知识
课程大纲
一、互联网时代的商业逻辑——专业化精神+无边界视野
1.互联网是什么?互联网是“人界”与“神界”之间的“第三界”。
2.互联网时代的营销逻辑:专业化精神+无边界视野
3.什么叫专业化精神?
4.塑造产品魅力的女性思维方式。
5.用案例演绎传统企业的互联网营销升级方法
二、切割营销——将对手逼向一侧
1.营销竞争是差异化切割之争,而非产品品质之争
2.营销切割:站在竞争的角度清晰切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线,在消费者心智中清晰划出消费者接受我们、同时又规避对手正面竞争的区域,实现难得的成长时间和空间!
3.案例演绎切割营销的生动大戏!
三、切割大营销——获取1/2市场的强者方法
1.最伟大的切割是分一半:将消费者心智认知“一分为二”,引导消费者“二选一”。这就营销大切割
2.“细分”和“定位”与“大切割”区别:细分是生存之道,切割是强大之道。
3.案例演绎获得1/2市场的大切割智慧。
四、品牌两级法则——要么“第一”,要么“唯一”
1.品牌是什么?品牌是商品海洋中的灯塔,是消费者在茫茫商海中选择产品的指路明灯。
2.品牌建设极简路径:制造“第一”;构建“唯一”
3.运用案例阐述如何用高度制造品牌认知的“第一”,如何找到角度构建品牌认知的“唯一”。
五、赋能型商业模式——让商业裂变生长
1.企业三种不同模式是怎样导致财富悬殊千倍上万倍的?
2.什么是互联网时代的4.0商业模式?
3.什么是“营销生态圈”?
4.运用成功案例带你进入强强结盟的商业模式。
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