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抖音短视频营销密码与百万流量爆款打造

(第2052期)

公开课详情
开课时间: 2019年04月26日 09:30(报名中)
结束时间: 2019年04月27日 16:30
课程价格: 非会员价格3600/人,需学习卡套票5张 购买学习卡享受更多优惠
授课讲师:
讲师简介
开课地点:
杭州 浙江梅地亚宾馆5楼A会议室 (杭州市上城区长生路18号)
课程类别: 营销策略 -- 整合营销
推荐指数:
咨询热线:400-0808-155

适用对象

老板、总监、店长、营销与市场负责人员

课程时长

两天

课程收益

洞悉大互联网时代营销的4重逻辑变化,并领会抖音营销背后的5大亚文化现象:鬼畜、二次元、土味、沙雕、市井文化

掌握抖音个人号注册流程、基础设置技巧、帐号定位、拍摄设备、音乐与文字搭配技巧、场景拍摄技巧、发布时间技巧

了解抖音企业号蓝V认证的流程、费用、企业权益与蓝V认证商业价值,掌握搭建抖音运营团队的知识

掌握抖音人格化IP打造的7步路径与注意事项;掌握抖音内容运营的8大策略与9大技巧

掌握抖音爆款背后的规律与爆款打造方法论:蓝V5维定位法、C-MAD运营法、爆款视频算法机制与不同阶段的运营侧重点

通过制造业、服务业、零售业等不同业态案例的解析,掌握抖音帐号流量变现,提升业绩、打造品牌的方法与手段。

课程大纲

第一章 大互联时代的营销变局与抖音营销亚文化风潮

大互联时代的营销变局与基因密码

逻辑变化1:规模经济到范围经济

延伸解读:价值输出-从大规模标准化向自限范围个性化演变

逻辑变化2:产品售卖到用户运营

延伸解读:以人为本-产品成为基本属性,企业需要贩卖“感觉”

逻辑变化3:被动接受到主动参与

延伸解读:口碑品牌-从单向价值传递到双向价值协同是互联网品牌成长标配

l逻辑变化4:新媒体环境改变,内容生产权力转换

延伸解读:从强势到软性,重构品牌与消费者之间的关系

思考:媒介碎片化的今天,实现消费者高效连接的媒介有哪些?

知识分享:中国商业进入到全渠道、全触点时代,我们需要与消费者实现广域链

电视-电脑-手机VS微博、微信、直播、短视频(抖音)

亚文化风潮的勃兴与短视频(抖音)营销

大互联时代的5大亚文化现象:鬼畜、二次元、土味、沙雕、丧文化

抖音短视频时代的亚文化——“土味文化”

传统企业如何在与主流的博弈中打造“土味”内容品牌

土味视频案例:快手爱迪生、土味国潮Supreme、土味说唱歌手Giao哥

抖音短视频时代的亚文化——“沙雕文化”

沙雕文化的勃兴、3大特征与二次元混制

案例解析:《吐槽大会》与年轻态轻喜剧

抖音短视频时代的亚文化——方言与市井文化

听不懂仍要听,观众为何痴迷于方言

红人/粉丝距离重建,粉丝欲进入红人的私域空间

第二章 抖音个人帐号定位规划、视频拍摄与运营技巧

抖音入门需要了解的知识与帐号设置

个人帐号如何开通与养号

抖音短视频中常见的4中内容类型与呈现形式

1分钟长视频权限与电商橱窗功能开通

原则视频与搬运视频在帐号质量评分中的差异

抖音的算法与冷启动流量池

新号头像与背景墙的设置

新号名称与个性签名的设计

抖音运营中需要掌握的一些必要技能

抖音视频发布时间与4个提升技巧

抖音不给推荐的5个原因

抖音封面的选择与2个提高抖音号曝光的方法

设计slogan与如何起一个有爆点的标题

音短视频全网吸粉技巧、如何与粉丝互动

抖音短视频制作流程、实用技巧与工具

专业制作抖音短视频的流程

第一步:确定选题和剧本

第二步:拍摄思路与形式

第三步:拍摄工具&规则

第四步:拍摄完成&编辑视频

第五步:视频发布

抖音短视频制作9大运营技巧

利用题材库、储备公关知识、玩转竖屏、黄金分割法和中心构图法

仿瞳孔式拍摄、拍摄设备推荐、画面色彩搭配要求、留气口、传输问题

抖音短视频制作中需要用到的9大类工具与平台

视频拍摄工具、音频录制工具、视频录屏工具、

视频处理工具、片头工具、变声APP、

去水印APP、配乐库、图片设计平台

课堂实践1:个人抖音帐号的注册、设置与特效体验

第三章 抖音企业号蓝V认证与企业号运营团队建设

抖音企业号蓝V认证流程、权益与商业价值

抖音生态进化论:流量、表达、用户、产品

抖音帐号3大类型:个人号、机构号、企业号(蓝V认证)

玩抖音必须入驻企业号的3个原因:

大众平台:流量蓝海 价值洼地

交流平台:群体参与 口碑爆发

营销平台:行为驱动 爆款孵化

抖音蓝V认证流程与17大企业权益

抖音蓝V认证流程、费用与9个注意事项

抖音蓝V认证企业号的17个企业权益

抖音蓝V企业号开通购物车功能方法(店铺标准、产品标准、帐号标准)

新版电商功能操作介绍(产品展示入口、商品厨窗管理、淘宝客绑定、发布……)

抖音商业变现的4个工具:POI、购物车、快闪店与小程序

抖音商业运作中的数据化管理:私信管理、粉丝管理、线索收集与飞鱼CRM

品牌参与抖音企业号的2个注意事项

趣味且实用,拒绝低俗模仿

巧妙结合热点,拒绝跟风无底线

抖音企业号运营团队建设

什么是短视频运营

从5个维度解析短视频为什么要做运营

从4个层面解析短视频运营者的工作层次

短视频运营人员的4项选择标准

短视频运营团队岗位配置

第四章 企业号人格化IP打造路径与内容运营

人格化IP的定义与商业价值

什么是人格化IP?

人格化IP的3个基本属性与5大特征

为什么要打造线上的人格化IP

强UGC属性的KOL红人4大商业价值

打造人格化IP的3个关键注意事项

“虚拟偶像”,未来世界人格化IP的趋势

企业如何打造人格化IP

Part.1:目标用户需求调研(用户特征及其关注的KOL特征)

Part.2:品牌输出的价值观(用户·产品·品牌3位一体)

Part.3:人格化内容的策划与生产(基于KOL特征,进行人格化形象打造)

Part.4:选择合适的内容载体(文字、图片、视频、H5、漫画)

Part.5:不同成长阶段,人格化IP打造的内容体系侧重点

Part.6:平台选择(目标分解,1亿流量应该哪些平台完成)

Part.7:上线时机

案例:暴走漫画是如何为IP赋予人格化的?

课堂实践2:基于人格化IP打造逻辑,设计一款契合个人/公司属性的IP来!

企业号内容运营策略

抖音上企业号内容的3种类型:

标签型内容的4种维度与1个误区

热点型内容的2种形态与2点建议

广告型内容的2个要求:内容精美度和独家性

抖音爆款内容的3大法则与3大策略

制造爆款内容的3个底层法则

百万点赞爆款内容的3大策略

爆款内容创意3大要素

基于营销目的如何设计高转化率的内容

运营企业号的2大营销目标

提高转化率促成成交的3条路径

抖音账号10大运营策略

(1)内容标题 (2)描述文案 (3)人物造型

(4)环境选择 (5)封面制作 (6)选题策划

(7)字幕提炼 (8)拍摄效果 (9)后期包装 (10)政策审核

抖音短视频拍摄脚本的制作方法论

不可或缺的分镜头

分镜头基本构成要素

正规分镜头脚本需要的8大要素

脚本的画面处理技巧

用景别表达您的心情

课堂实践3:基于营销诉求,设计一份短视频内容拍摄脚本

第五章 揭密抖音企业号爆款背后的规律与爆款打造方法论

竞争与经营之道-企业蓝V5维定位法

帐号定位篇:帐号定位、受众定位、内容定位

短视频内容篇:原创内容、积极价值观、优质原生广告素材

帐号运营篇:内容发布数、发布频次、活动发布频道、评论运营

粉丝积累篇:粉丝数量、粉丝质量、粉丝互动

用户互动篇:点赞数、分享数、评论数、发私信

防御与进攻的武器C-MAD运营法

创作(Creation)永远占C位:5S必现原则、3H内容原则、3E创作原则

运营(Management)是个技术活儿:发布行、发布中、发布后

借势(Advantage)借平台热点、数据支撑获取流量:热门挑战、热门音乐……

数量(Data)让你决策更精准:抖音广告助手、头条营销观察

企业号运营方法论——如何3个月打造1个爆款

爆款的定义与指标

抖音冷启动打分机制与影响分值的5个因素

与用户时长有关的3个指标与3个运营技巧

抖音企业号的3大运营手段:KOL、信息流、挑战赛

如何在抖音做一个低成本高收益的挑战赛

系列案例解析

抖音流量裂变篇——如何获取亿级流量

亿级流量裂变3+1策略

提升流量的三种主要方式

目标分解,1亿流量应该哪些平台完成

爆款打造的3个阶段与阶段性运营重点

案例:小米短视频营销矩阵的设计

爆款案例赏析:中公教育、旺仔俱乐部

爆款案例解析: 3个月涨粉5000万背后的秘密

第六章 抖音短视频营销的商业变现能力——超强带货

事件:电商+短视频,“联姻”如火如荼

差异化、标准化、规模化是短视频电商的3大核心难点

抖音与淘宝互链带来的商业变现案例赏析

抖音商业化变现——超强带货的4款工具

POI、DOU+、购物车、卡券

抖音节日营销与2种代表性玩法

抖音与线下企业联姻带来的商业变现案例赏析

玩法一、POI+DOU+:如何让更多目标用户看到你的门店

案例1:花漾庭院——线上精准引流,提升用户线下门店打卡概率

玩法二、POI+卡券:有了关注,如何让用户产生消费闭环

案例2:老码头——线下顾客到线上传播,扩大品牌宣传

玩法三、POI+话题:如何利用话题挑战引爆POI内容池

案例3:黑山谷——线上发起话题挑战,线下网红配合,引爆POI内容池

案例4:得力文具,抖音回忆杀带来的营销新势力

案例5:芬尼抖音合力打造新营销矩阵

案例6:抖音美食达人的“另类创业”:用人设营销经营网红爆款

案例7:4S店销售顾问如何通过抖音进行集客?

案例8:旅游景区洪崖洞的抖音崛起始末

课程总结:成功源于系统,失败多在片段;当想法成为信仰,一切皆有可能!

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