电子商务实战--淘宝天猫网店品牌运营实战攻略

主讲专家：刘杰克
著名营销实战专家
领 域：
培训对象：高层管理 中层管理 基层主管 新员工 基层员工

课程收益

本课程由著名营销实战专家刘杰克老师原创，通过理论与实战案例相结合的方式，帮助学员掌握淘宝天猫网店品牌运营实战攻略及关键运作要点，通过网络营销与电子商务低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。

课程特色

结合当今市场竞争形势和社会化媒体发展趋势，通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课，内容严谨充实又不乏轻松幽默，同时加入学员案例现场演练和点评，增强课程的互动性。

课程内容

课前谈
1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题
2，百战归来再读书——学员讨论与互动
第一部分：产品与品牌规划
1，市场调研
2，品牌定位
3，产品组合
4，淘宝运作核心点——三大指标
第二部分：淘宝内部推广策略
1，淘内搜索
2，类目规划
3，淘论坛
4，淘帮派
5，直通车
6，钻展
7，淘宝活动
8，淘代码
9，协同链接
10，淘宝客
第三部分：淘宝外部推广策略
一、如何巧借事件营销打造品牌
1，事件营销定义——创意为魂！
2，事件营销溯源——天下有“免费”的午餐吗？
3，事件营销本质——策划VS新闻规律？
4，事件营销特性——收益与风险并存VS如何趋利避害？
5，事件营销成功四要素——金子才会发光 ！
6，事件营销切入点——公益VS危机？
7，事件营销类型——借势VS造势？
8，事件营销案例——女博士代言橄榄油案例全景解析！
二、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出
1，搜索引擎的前世今生？——发展与趋势！
2，中国的的搜索引擎的变迁、格局与走向？——如何与王者协同！
3，如何建设营销型网站？——与搜索引擎谈恋爱！
4，SEO的定义与相关知识？——抓住核心运作要点！
5，SEO的关键工作流程？——做好SEO的六脉神剑！
6，SEO全景案例解析！——旅游订房网站如何抢占排名获取流量！
7，什么是SEM？——新的趋向！
8，什么是SEM的核心运作要点？——八招玩转SEM!
9，SEM全景案例解析！——电商网站如何后来居上！
三 、如何借微博营销以“微”力改变市场地位
1，什么是微博与微博营销？——多米诺的启示！
2，微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者！
3，微博及微博营销的特点？——免费的光速传播！
4，微博营销的核心运作要点？——微博营销降龙十八式！
5，微博营销的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企业微博专属形象？——独特个性的传播力！
7，如何打造企业微博群？——众人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博内容？——语不惊人死不休！
9，如何借势热点事件？——站在巨人肩上才能更高！
10，如何构建微博营销团队？——团队化的年代！
四 、如何借博客营销以“小”博“大”
1，什么是博客与博客营销？——网络日记变身营销利器！
2，博客的前世VS今生VS趋势——德拉吉报道VS 911事件！
3，博客的本质与独特优势？——话语权的把控！
4，博客营销的核心运作要点？——博客营销的五大秘籍！
5，博客营销案例全景解析？——牛奶与沙发之战！
五 、如何借视频营销“窜红”市场
1，视频营销的起源、定义与特点？——互动的富媒体！
2，如何运用UGC进行高效营销？——全民娱乐的年代！
3，如何运用病毒式营销策略？——有病毒视频才长腿！
4，如何运用微电影进行品牌传播？——精准定位视频卖点！
5，如何运用视链策略？——不但做品牌，也做销售！
6，视频营销全景案例解析？——T视频的故事！
六 、APP营销，小乾坤里有大世界
1，什么是APP营销？——APP营销的本质！
2，如何在APP中植入广告？——可以与搜索相抗衡的新武器！
3，如何将官网装入APP？——让客户爱上企业！
4，如何利用APP与消费者互动？——参与的力量！
5，如何运用APP打造电商平台？——新技术的运用！
七 、如何借润物细无声之口碑营销改变一切
1，什么是三度促销法？——口碑营销为临门一脚！
2，什么是口碑营销？——口碑营销的独特优势！
3，如何选择传播人群？——擒贼先擒王！
4，如何创造传播内容？——理由的重要性！
5，如何引导和监控效果？——热度是这样炼成的！
八、如何用SNS营销编织品牌支持体系
1，什么是SNS与SNS营销？——关系制胜！
2，SNS的前世今生与趋势？——移动制胜！
3，如何用SNS投放硬广告？——精准制胜！
4，如何用SNS植入软广告？——巧妙制胜！
5，如何利用SNS自动传播？——分享制胜！
6，如何利用SNS打造品牌平台？——融合制胜！
九 、其他网络营销方式与应用
1，邮件营销
2，社区营销
3，IM营销
4，微信营销
第四部分：如何提升转化率
1，店铺设计
2，宝贝设计
3，购买评价
4，销量
5，动态评分
第五部分：如何提升客单价
1，关联销售
2，客户维护
3，其它活动
第六部分：结束语
网店成功的本质与核心？
 

 

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