品牌规划与管理

主讲专家：陈旻
实战派品牌销售专家
领 域：
培训对象：高层管理 中层管理 基层主管

课程收益

培养系统营销的思想
构建品牌体系的关键因素
学习先进的营销策略手段与方法

课程特色

   品牌定位是品牌规划的开始。品牌定位是从市场定位开始的，首先必须找到我们想要开发的市场（市场定位），然后针对这个市场、这部分消费群体，我们应该开发什么样的产品去满足他们的需求（产品定位），然后是针对这部分消费群体，针对我们企业、产品的特点，我们的品牌应该具有什么样的性格，应该塑造一种什么样的形象来满足这部分消费者的情感需求。品牌规划与管理是一个持久、系统、细腻的工程。
 

课程内容

一：品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
二：中国市场环境下的品牌战略
不同类型的企业，不同的发展阶段，需要不同的品牌战略：
（1）弱小型企业  中小型企业
（2）成长型企业  领先型企业
三：如何做市场调研
品牌规划来源于对市场、自身、消费者、竞品的洞察，市场调研是一切品牌策划的基础。
（1）如何设计调研方案
（2)如何进行调研结果分析
四：品牌架构与品牌规划
品牌策划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：
（1）搭建品牌金字塔
（2）品牌基本架构
（3）品牌基本要素与策划思路
（4）品牌策划的基本方法
五：如何定位
定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：
（1）定位的六种方法
（2）根据市场现状选择定位方向
（3）品牌更新与品牌活化
六：品牌管理与服务
品牌管理是维护与提升品牌的关键因素，否则再好的品牌规划也只能是：
（1）品牌在推广中的应用规范
（2）品牌在产品规划中的应用方法与规范
（3）品牌在渠道营销中的应用于规范
七：推广与传播
整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计
（1）整合传播的思路
（2）如何分析传播受众
（3）广告、公关、地面传播的整合与设计
案例：
1.波密柚的定位来源
2.卡士牛奶的品牌架构
3.中之杰的品牌突破
4.皇明太阳能的品牌之路与关键策划节点
5.今世缘的事件营销
6.临水坊的山东地面传播

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