数字时代的品牌战略：定位、社交媒体与大数据
（第1894期）
| 公开课详情 | |
|---|---|
| 开课时间： | 2018年11月30日 09:30（该课程已结束） |
| 结束时间： | 2018年12月01日 16:30 |
| 课程价格： | 非会员价格3600/人，需会员套票5张 购买学习卡享受更多优惠 |
| 授课讲师： |
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| 开课地点： | 杭州 书香世家酒店二楼香雪海厅(拱墅区莫干山路246号)
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| 课程类别： | 营销策略 -- 营销策略 |
| 推荐指数： |  |
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| 咨询热线：400-0808-155 |
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适用对象
总经理、营销副总、总监、经理
课程时长
两天
课程收益
陈述品牌战略的5种核心思维。
运用大数据品牌打造的7大关键环节。
描述品牌传播的6大工具。
课程大纲
一、数字时代品牌的本质与趋势
什么情景下公司应该发展品牌战略
品牌的本质与趋势
品牌化决策的依据：科特勒模型
作为认知的品牌操刀：方法与案例
作为战略的品牌操刀：方法与案例
作为管理的品牌操刀：方法与案例
二、数字时代的品牌层级战略
品牌的战略基础
建立品牌的不同层级
不同性质公司品牌操刀方法的差异
品牌架构的系统与协同
三、痛点思维以及品牌化操刀
痛点思维挖掘器
案例讨论与微咨询：如何找到痛点
通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失
创新目标市场品牌
进行品牌建设的障碍扫除
痛点品牌化的五种武器
四、认知革命思维以及品牌化
数字时代的品牌定位
卓越品牌以细分市场为目标
针对细分市场进行品牌建设
卓越品牌围绕顾客价值提供产品
构建数字时代的“认知价值”
五、数字触点/场景思维以及品牌化
数字时代的品牌体验化挑战
建立体验化的方法：消费者历程设计
梳理与输出品牌触点
互动案例剖析
微咨询时间：如何梳理你企业的触点地图
六、数字时代-核心价值品牌化
建立丰富的品牌价值
品牌传奇的建立
卓越品牌建立品牌知名度
数字时代核心价值设计方程式
互动案例剖析
微咨询时间：如何梳理你企业的核心价值
七、社交媒体时代下品牌战略
社交媒体对品牌的挑战
诊断你公司的社交媒体品牌策略
微咨询时间
社交媒体品牌建设操刀
“疯传”的秘密：案例剖析
互动案例研讨
八、将大数据融合进品牌战略
大数据时代品牌重构的机会
诊断你公司的大数据基础
上帝视角下的营销决策方法
微咨询时间
九、数字营销战略与品牌协同战略
科特勒4R系统
诊断你公司的数字营销战略
如何进行大数据画像
数字时代营销战略的升级
案例互动剖析与微咨询
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