高峰论坛精彩分享-石建鹏：《微营销，这个时代的大革命》

“140字足以描述整个世界。”微博的发明者曾放出这样的话语。近年来微博这个新型的炒作武器崛起，这个低成本、高性价比的营销手段被越来越多的企业所追捧，微博大军日益壮大，微博营销应运而生。

11月21日，受2013（中国•杭州）卓越管理高峰论坛的邀请，网络营销实战专家石建鹏老师在浙江图书馆带来了课程分享《微营销，这个时代的大革命》，助力了解这个炙手可热的营销新手段。

石建鹏，2011、2012年最佳网络营销讲师， 2010年广州亚运营销特殊贡献奖，清华大学、北京大学、上海交大、西安交大、香港财经、浙江大学EMBA总裁班特邀讲师。他拥有11年在营销一线的工作经历，从事网络营销实践近8年，亲自管理和实施年度品牌网络营销项目和节日促销活动网络营销项目若干。石老师在网络营销与传统营销的整合营销具有独到方法，独创双线营销系统，把网络营销与体验营销结合，让企业与客户互动营销结合。

2009年，随着移动通讯的发展和手机上网的普及，伴随TWITTER、微博和SNS网站、微信、以及步步为赢推出的微学系统等微产品、微平台的诞生，在IT突飞猛进的同时，微传播时代正式宣告来临。

一段激情洋溢的视频过后，石建鹏老师隆重登场，为我们开启了今日高峰论坛的大幕。课程伊始，天外飞瓶突然袭向石老师，朱小明老师和石建鹏老师突发激情“摩擦”，全场哗然，惊出众嘉宾一身冷汗，点燃了今日论坛的首个课题爆点。众人惊乍之后才发现是虚惊一场，原来是石老师和朱小明老师联袂献上的一场双簧：爆点是怎么制造的。

石老师以微博实战为例，在和场下互动中为我们揭示了微营销的路径图：通过各媒体渠道传播，将事件营销发酵，引流入自媒体，通过自媒体圈层带来seo检索，跟进促销活动，最后实现购买。

从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。设置官微的企业也与日俱增，但真正做好的企业凤毛麟角。现阶段微博营销多简单、同质化，难以调动用户参与积极性。效果评估、盈利模式等还在探索之中。谁能更早一步探索出适合自身的微博营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。

石建鹏老师最后给出建议，于企业而言，无论产品、战略、传播、自粘性、促销、渠道都不能是单一存在的，而是在布局中相互聚合，互相激发，一环扣一环，实现全网营销，因势而为，达成传播最大化。得自媒体者，得天下！

相关推荐：

高峰论坛精彩分享-姚碧波：《传统企业如何实现商务电子化》

高峰论坛精彩分享-袁先登：《从中医到西医—精确人才甄选技术》

高峰论坛精彩分享-李力刚：《舌尖上的艺术：谈判说服力》