【共创会EMBA】二更李明《内容创业的平台化转型》知识点分享。
二更，成立于2015年4月，旗下有【二更视频、二更食堂、隐藏菜单、慢漫来、更城市系列】等新媒体。每晚9点发布片长约3至5分钟的原创视频，目前统计的播放量超7亿次；每晚近十万粉丝参与在线互动，每篇文章平均1小时就突破10万阅读量，每日阅读总量超过150万；在微博、微信移动端及腾讯、优酷等视频门户拥有上千万粉丝 ，超30亿视频播放量，还有5000万A轮融资。从内容创业到平台化的转型，从传统媒体-自媒体-平台的蜕变，围绕转型模式，今日7点，二更CEO李明带你解析企业战略方向与商业化创业创新。
李明分享实录
二更的前身是一家传统的传媒公司，主要业务是帮助电视台制作外包节目，帮助广告客户和品牌主做宣传片和广告片。和其他同类公司一样，我们的业务平淡无奇，业绩也四平八稳，2013年-2014年我们的业绩不断下滑，客户在流失。
后来我们选择了自媒体这样的一个切入口来做转型，一方面是当时自媒体方兴未艾、如火如荼迅速发展，我们判断这是未来非常大的趋势。另外，对于我们传统的团队来说，可转型的切入点并不多，之前受制于电视台这个渠道非常被动，而自媒体给了我们一个直接面对客户与用户的能力。二更上线之初的四期节目，短短两个月反馈的数据效果出乎意料。不单单是阅读数的提升，之前流失的客户又回来找我们了，这让我们非常振奋，意识到自媒体这条路选对了。
二更CEO李明
应接不暇的客户的需求让我意识到，二更是一个商业媒体加上新媒体运营转型的概念，我们把这个模式复制到全国，那公司的业务和规模是不是就可以快速扩张呢？经过考察，我们发现这种假设不成立，因为其他地方没有我们在杭州的优势，比如团队、客户、媒体、政府关系等。
但这个过程中，我们发现每个地方都有很多像二更前身一样的团队，他们面临着人才流失、业绩下滑、客户离场的一些困境。他们需要转型，但缺少新媒体运营的经验，缺少有影响力的新媒体品牌，缺少产品研发、客户服务能力甚至是转型的勇气和魄力。
所以这个时候，我们转变了公司战略，二更从全国化变成平台化，为千千万万需要转型的团队和传统媒体人提供他们所缺少的资源，帮助他们做整合。这种从内容创作到平台化的转变其实对我们团队提出新的要求，需要把内容创造能力放大，内容发行能力放大，甚至品牌影响力放大。我觉得是三点：第一，发行；第二，商业化；第三，产品。
w+T+N+S，二更的全渠道运营体系
二更在内部建立起了一个比较完善的发行、运营和推广的体系，其中之一就是这个公式：w+T+N+S。w是代表微信、微博；T是代表包括头条号、美拍、快手、秒拍等，而且我们发现这个头部渠道的体量其实已经超过了最早起家的微信公众平台；第三块是N，海量的渠道非常多，但是流量相对分散；第四s，线下渠道，共275个渠道，主要作用是品牌曝光，比如我们在北京地铁、广州地铁，几乎所有的国内航班，全国十几个城市的公交和巴士，还有户外大屏。
新媒体短视频的广告营销还不成熟，但会快速增长
商业化的途径一般就这四种：广告、电商、IP 还有付费。广告对于内容来说依然是最大的一个市场，而且它是最成熟，也是二更影视平台上的团队最熟悉的一种模式，它还在快速提升。我们相信未来至少一到两年之内，新媒体短视频的营销领域还会快速增长。
新媒体短视频还是一个出现时间不长，非常不成熟的一个领域。广告主问的最多的就是，投放效果怎么样？ROI 是多少？怎么算？有没有成熟的营销模式，有没有复制成功的案例等等。这些问题我们都回答不上来，就是因为这个行业出现得太短。
二更作为这个行业当中的一分子，希望解决这些问题，于是上个月我们集结了很多行业合作伙伴成立一个商业视频研究院。我们会做新媒体商业视频白皮书，还会做新媒体商业视频影像节，让商业化的空间变得更大，造福二更平台上更多的内容创业者。
拥有产品研发能力，才能完成平台化转型
作为平台来说第三个能力就是产品的研发能力或者说内容创作服务能力。二更已经有将近十条不同的内容产品线，除了微记录之外，其它产品线都是第三方的团队生产和运作的。我们给内容创作者提供拍摄成本资金，去覆盖内容创作成本，帮他们做发行、商业化。
从内容创业变成一个平台化的转型，我们发现老的秩序它在发生解体，新的秩序在形成，在这个时候不应该被动去接受而应该主动参与，成为新的秩序的形成的参与者和规则的制定者。但是这样的转型意味着团队要被扒好几层皮，组织架构、人才架构以及运作方式都要调整，各方面能力都需要提升。这就是二更服务转型的目的初心。
互动环节
跟屁虫影视CEO黄海林：非常感谢李总真诚 的内部分享，有没有能再过十年，影视制作会成为企业的必备职能部门。
李明：有可能，存在形式会有两种，一个是成为企业的必备部门这是很有可能的，另一种形式是确定的，越来越多的品牌会借助第三方公司，将内容视频化，这其中的二次迭代是非常痛苦的，所以大多数人会与跟第三方合作的形式展开。
新农哥CEO余中武 作为电商的微博的运营如何去规划？怎么样的短视频可以让用户更好 的去传播？
我们自己做内容，我们更关注的是内容怎样才能更好的被用户认可引起共鸣。具体到如何将这个内容与商品和品牌结合去做运营。1、蹭热点 2、通过产品属性去做内容 。
讨论环节，会员们一一针对自己的企业问题提出了自己关注的新媒体运营问题，讨论环节高潮迭起。
会议一直持续到深夜10点，共创私董会圆满结束，干货满满。
推荐
了解更多“公开课”和“企业内训”请咨询热线：400-0808-155，或加客服微信进行沟通。
