李明：内容创业的全媒体运营丨“对话.大咖”笔记

“对话.大咖”第一期，我们请到了二更创始人李明为我们分享《新y体解密新零售》。

李明

二更创始人

曾就职于人人网、美丽说、口袋购物等多家估值超十亿的互联网平台公司。 2015年4月，二更正式注册成立“杭州二更网络科技有限公司”。2015年5月李明以联合创始人兼CEO身份加入二更，现主要负责二更的互联网运营战略布局和日常团队管理。

*以下根据李明“对话.大咖”第一期《新y体解密新零售》分享整理而成。

内容创业的全面体运营

先来一波二更的发展历程：

最庞大：短视频原创产能

专职创作团队约300人

全球合作PGC团队150余家

月原创量250部+，已生产原创视频2800多部

最丰富：短视频布局

多元化、垂直化、城市化的品牌矩阵

文化、娱乐、生活、财经4大板块20多个子品牌

最强大：短视频传播

全网粉丝近5000万

覆盖线上线下渠道300多家

日播放量5000万次

最专业：短视频营销

全影视级专业影像，全域营销策略团队

已为300多家品牌企业提供视频整合营销服务

二更为何选择短视频呢?

1、80%的互联网内容将以视频形式呈现。

内容形式从图文到视频的进化趋势，是不可逆的。

2、短视频不是缩短的视频，短视频是次世代的图文。

从底层逻辑上，短视频更接近图文，是其升级版。

传播层级的复杂性和随机性，让信息在传递过程中不断折损

一次的穿透都可能是最后一次，传播物料的能量不断削弱

视频保障了信息的完整性，并提供了 更高级的体验。

如何做全面体运营?

独一无二的核心产品

1、以人为核心，创作走心的短视频。

2、“三真”短视频：真实人物 × 真实故事 × 真实情感

3、让世界变得越来越好的，是你我认真生活的ÿ一天。无需口号和呐喊，自然的走入你的心里。

4、高传播率内容片，提高品牌美誉度，定制商业片，扩大品牌知名度。情感与文化的共鸣，好的内容是最好的传播广告。

做到极致的传播运营

多维立体的商业化运作

成功案例：

为青岛啤酒定制的短视频，全网推广，刷屏级传播及互动。

2.3亿人覆盖+2509W话题页阅读+1.3W讨论。

何为企业y体化?

企业可以通过公共开放的平台，直接实现和用户以及客户的直接连接

因为自主把控的y体中介工具的诞生，使得企业与用户以及客户连接不再全部依赖专业化的第三方y体中介。

很多基本的功能需求满足不再向企业外部延伸，而是直接成为企业的标准职能配备，成为内置基因的一部分。

企业y体化创造新连接，是新零售的必要途径和重要手段。

条最高全网播放量7天超13,000,000次

目前不完全统计：8条短视频全网共播放计80,000,000+次

微博、微信350,000+次粉丝互动(微信阅读、点赞+微博转评赞)

(粉丝活动：转发或评论赢取门票，提高粉丝粘性)

这些可观的数据，证明了二更的短视频传播将是传统零售的颠覆模式。

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