时代不一样了，玩法也得变，中小型企业活下来的三个关键在哪?世界级的国际竞争力和微型利润管理专家黄力泓老师，在光华公开课《宏观经济趋势与新商机把握》课程上，与众多的企业家、职场大咖一起分析交流应对时代赋予企业的机遇与挑战!
课程分享篇
知识点一：
2019-2020全球金融风险
讲师分享：
找世界上需要有能见度，给我们钱，我把研究做成A和B的表达方式。
我们的想法要跟大国对应。
知识点二：
全球经济形势
讲师分享：
1、世界经济经过去长达10年的调整，可能正在构筑它的底部，欧洲、日本正在触底，美国正在复苏，印度正在起飞。中国经济今年L形的探底，跟世界经济整个周期的节奏是相符的。
2、中国经济当前的L形触底更多的是周期性的，而不这是结构性的，中国仍然存在着结构性的脆弱性，中国的供给侧改革仍然任重道远。
知识点三：
将发生?
经济增速可能下滑至6.5%
讲师分享：
1、“十三五”期间中国经济增速的下限是6.2%，上限是6.7%。展望2020年，中国宏观经济下行压力不减，诸多市场机构预测宏观经济增速在6.5%-6.7%之间;
2、如果2020年经济增速为6.6%，则商业银行利润增速将不足2%;而如果经济增速为6.5%，则利润增速将只有1%。除工行、农行外，将有更多上市银行在2018年利润增速不足1%，步入“零时代”;
3、工资：2020年很可能是近十年来收入增长最低的一年;
4、就业：在商业化的社会里，规模较小的国企，注定逃不掉私有化的命运;
5、城市：我们将看到底特律化(后汽车城)或格拉斯哥化(后造船城)的迹象;
6、消费者信心：中国消费者的内心越来越缺乏安全感。可担心的事儿太多了：一辈子的铁饭碗û有了，工资涨得慢了，房产投资也跌了，低利率也让理财投资产品不那ô吸引人了;
7、家庭财富从“倒三七”转向“正三七”;
8、10到20年，是中国人财富重新配置的伟大的时代，“倒三七”如果真的如愿变成“正三七”，将助推中国成为真正的世界第一大国。
知识点四：中国制造如何规避隐形炸弹?
中国制造如何规避隐形炸弹?
讲师分享：
专利是埋伏于中国市场的一颗隐形炸弹。
知识点五：
5年中国经济“靠得住”的大支点
讲师分享：
第一个支点：国内市场体系和理念的兴起
我
第二个支点：国际市场特别是新兴市场，还靠得住
第三个支点：国内投资和内需，还靠得住
第四个支点：持续创新的能力，是靠得住的
知识点六：
20年钱会去哪儿?
讲师分享：
过去的30多年间，投资和出口增长强劲，成为拉动经济增长的主要需求动力，而消费不振则是长期困扰经济发展的深层ì盾和结构问题。消费是经济活动的起点和归宿，也是决定经济增长的关键性因素，只有将消费作为经济增长的主要动力，经济的增长才算是回归本意。
知识点七：
2020年要国家推进引导性的六大消费工程
讲师分享：
一是信息消费;
二是绿色消费;
三是稳定住房消费;
四是提升旅游消费;
五是挖掘教育、文化、体育的消费潜力;
六是适应中国老龄化需求的相关消费。
这六大消费将直接影响食品消费。
知识点八：
人人都是“资本家”。
讲师分享：
1、“资本家”曾经是个贬义词，其定义长期以来是这样的：资本家是指占有生产资料，依靠剥削雇佣劳动榨取剩余价值为生的人。包括产业资本家、手工业资本家、借贷资本家、商业资本家等。
2、费歇尔曾大胆地提出：“凡是能够带来收入的都是资产，机器设备、厂房、劳动、知识技能、动听的歌喉、漂亮的脸蛋、美丽的身姿等等，都是资产。资产的市值就是资本，这市值也来收入流的现值。收入不过是资本的利息;利息不是收入的局部，而是全部。”
知识点九：
金融资本时代
讲师分享：
过去20年我们靠“印人民币”来推动经济;
20年，我们将靠“印股票”来推动经济。
知识点十：
金融风险集聚的主要原因是?
讲师分享：
系统的庞氏压力到了一个释放的窗口。资产端所产生的收入远远不能覆盖负债端的成本。
“由爱生恨，始乱终弃。”这就是当下对金融自由化的感觉。
知识点十一：
股市泡沫PK￥市泡沫，哪个易破?
讲师分享：
1、泡沫实际是泊入的概念
2、房地产还是刚需或是肛虚
3、人口先崩了!高房价不只是避孕药，更是绝情丹
2017年是近四十年来，北京和上海常住人口首次同时出现负增长。
2016年出生人口1786万人，一孩占比47%，也就是839.4万人;
2017年出生人口1723万人，一孩占比42%，也就是723.66万人。
仅仅一年的时间，一孩出生人数大幅下滑接近14%，这个下滑速度是惊人的，可以说是雪崩。
知识点十二：
阶层竞争的焦点
讲师分享：
开局是地产
中场是教育
终局是时间(拿钱买命)
知识点十三：
“现金流”越来越比“利润率”更重要?
讲师分享：
社会的本质就是流体，这个流体分成两大部分：
1、线上的信息量、货币流
2、线下的产品流、人流。
知识点十四：
投资只要掌握两个要素，一是趋势，二是节点。
讲师分享：
1、线上的信息流、货币流。(虚拟产业)
2、线下的产品流、人群流。(实体产业)
知识点十五：
任何一个行业都离不开这四个业态
讲师分享：
“信息流”以电子商务等互联网产业为主;
“货币流”以银行、互联网金融等金融产业为主;
“产品流”以制造业、零售业等实体产业为主;
“人群流”以实体店、培训、教育等服务业为主。
知识点十六：
科技和金融，分别是实体经济和虚拟经济的核心支撑点
讲师分享：
1、线上的“信息量”和“货币流”是相辅相成，它们构成了虚拟经济;
2、线下的“产品流”和“人群流”也互相映衬，它们组成了实体经济;
3、线上的“虚拟经济”和线下的“实体经济”也是交相辉映的，形成了经济主体。
政府要大干的时候必然先打压。
知识点十七：
返贫的方式将有哪些呢?
讲师分享：
1、￥市泡沫破灭
2、资金链断裂
3、廉价劳动力消失
4、同质化竞争和产能过剩
5、重污染、重能耗企业被清除
6、泡沫产业挤出效应
7、政策改变
8、资源枯竭
知识点十八：
中国2020年起的十年大趋势
讲师分享：
互联和融合
实体和电商
城市即客户
社会发展趋势
超越金砖四国
创新至零
新商业模式
安康和福利
能源
汽车
知识点十九：
如何在宏观经济形势下发掘投资机会?
讲师分享：
1、航海时代(全球化1.0)
2、殖民时代(全球化2.0)
3、霸权时代(全球化3.0)
4、多极时代(全球化4.0)
知识点二十：
一带一·五大主题机遇
讲师分享：
“一带一·”板块投资机会全梳理
知识点二十一：
中国新经济思维
讲师分享：
1、三十年，金矿在哪里?
(1)前三十年如果说是“平台为王”，那后三十年肯定是“内容为王”。
(2)前三十年重点在“吃、住、行”;后三十年重点将会在“游、养、娱”
2、文化、娱乐、健康、知识、资本五个构面形成新经济。
(1)价值链重构让中国走出困境。
(2)健康中国2030的目标靠谱的做法是什ô?
3、2020年起你意需要懂得的趋势
从2017年开始，中国出现了一次非常严重的消费时代的转移。
消费升级引爆5大投资风口
知识点二十二：
人均GDP下的产业结构变迁
讲师分享：
1、从国际经验上看，人均GDP有若干个重要节点，分别是3000美元、6000美元、10000美元等，其中，3000美元是基本门槛，过了3000美元一国初步解决了温饱问题;6000美元是重要转折点，过了6000美元一国国民进入中等收入阶段，可理解为基本实现了小康生活;过了10000美元则是富裕的标志，可理解为一国迈入发达国家队列，人民生活水平显著提升。
2、从美国发展情况看，其人均GDP于1960年突破3000美元、1972年突破6000美元、1978年突破10000美元，迄今已达56000美元。伴随人均GDP的快速提高，美国居民消费升级大大加速，消费支出结构发生趋势性变化。
随着居民富裕程度的提高，食品支出占比、衣着支出占比显著下降，而医疗护理、金融保险、娱乐支出占比显著提升，当大家有钱时，除了满足基本的生理需求外，更愿意把钱花在享受和投资上。
2008年我国人均GDP突破3000美元，2012年突破6000美元，2015年末达到8000美元。然而，随着居民富裕程度的提高，消费支出并不呈现出与美国相似的变化，即居民并不把更多的钱花在医疗保健、金融保险、教育文化娱乐等方面。
当人均GDP由3000美元上升至8000美元时，食品和衣着占比分别下降了8.2%和2.4%，而医疗保健、教育文化娱乐支出占比也分别下降了0.3%和1%。
3、从美国的发展经验看，食品、衣着等传统必需品行业竞争加剧，盈利减弱，而医疗护理、金融保险、休闲娱乐行业涌入的资金越来越多，发展欣欣向荣，前景广阔，蕴藏着大量的投资机会。
视线回到国内，如果我国人均收入继续保持增长势头，且一二线城市房价得到有效控制，那可以预见，居民消费支出也将呈现与发达国家相似的变化规律，消费支出结构下的投资机会也是有迹可循的。
知识点二十三：
消费支出结构变迁下的投资机会
讲师分享：
消费支出结构决定产业结构，产业结构决定行业前景，行业前景最终影响着投资是否可以挣钱。因此，哪一条赛道适合投资或成长，方式之一是看消费支出结构将如何演变。紧盯与消费支出结构变迁结合紧密的行业，顺应趋势，获得平均跑赢大势的财富增值空间是完全可能的。
1、高端消费品和绿色消费品行业。随着居民生活水平的提高，大家都更愿意花钱买点好的，质量好、外观美、智能化、品牌化的产品更受消费者欢迎，即便价格很贵，也阻挡不了火爆的消费热情。同样，对身心健康的重视，使得居民更偏好绿色的粮油、水果、蔬菜、肉类，旺盛需求催生出蓬勃发展的新农业、生态农业、有机农业等产业。
2、文化娱乐、体育休闲产业。从国际经验来看，人均GDP达到1500-3000美元时，文化娱乐消费进入快速增长阶段;当达到3000美元时，文化消费需求占总消费支出达到20%以上;当达到6000美元以上时，文化娱乐将全面产业化，成为经济发展不可忽视的支柱力量。
目前，我国人均GDP已接近8000美元，已步入文化娱乐全面产业化发展阶段。国家统计局数据显示，2015年，我国文化及相关产业增加值为2.7万亿，占GDP的4%，体育及相关产业的产业规模1.4万亿，占GDP的0.64%，发展势头强劲，大发展机遇期已经到来。
3、女性消费相关的生活电器、精美鞋包、时尚美妆、美容塑形产业。爱美的天性在新时期女性身上展现得淋漓尽致。大多数女人都向往着有精美的脸庞、窈窕的身材、精美的包包，这些如吃饭睡觉一样是女人的生活必需品，典型如爱马仕、LV、GUCCI等高端奢侈品等。
当然，除了打扮自己，拥有一间属于自己的精美厨房也是女性的向往。而打造精美厨房，怎能少了品质好、格调高的生活小电器呢。以上种种，都催生着女性对高端品类的鞋包、美妆、生活小家电等的大量需求。再延伸来看，对高端品类的需求，又催生出海外代购、海淘等产业的迅速发展。
4、与老龄化相关的产业，如养老、旅游、医疗护理、心理咨询以及理财。第六次人口普查数据显示，2015年末，我国65岁及以上人口大约为1.4亿，占比10.5%;中国社科院数据预计， 到2050年65岁以上的老年人口将达到3.6亿，占总人口比重超1/4。由此可见，我国正快速步入老龄化社会，养老社区、医疗护理、老年旅游等，都是老年人迫切需要的服务。
老龄化市场所带来的养老地产潜力，已成为众多资本争夺的热点，国内大型房地产商均有所介入。与养老地产一样，医疗护理也成为资本追逐焦点，涉及医院，药品生产、流通、销售，医疗器械，医护人员培训，上门医护等各个领域。同时，专属老年旅游服务需求正快速增大。
《北京中老年人旅游消费行为研究报告2016》表明，超8成中老年人出游意愿强烈，ÿ年老年人旅游人数占到全国旅游总人数20%以上。此外，为空巢老人提供心理治疗、咨询服务及老年投资理财服务也是大有可为的产业。
5、婴童产业和校园产业。第六次人口普查数据显示，目前我国0-14岁的人口有2.4亿，随着“二胎”政策的放开以及80后90后步入婚育高峰期，预计将迎来一波婴儿潮。婴童人口的增多，带来衣食住行上的大消费。在产品方面，奶粉、营养品、玩具、护理品以及孕妇消费品需求将大幅提升。
在服务方面，体检、教育、旅游、儿童金融保险等成为刚需。《中国母婴童市场研究报告》预测，2015年我国母婴童市场容量达到1.8万亿元，且ÿ年以15%的速度增长。
知识点二十四：
商业竞争的五个维度
讲师分享：
第一个维度叫事业层面的竞争;
第二个维度叫企业层面的竞争;
第三个维度叫行业层面的竞争;
第四个维度叫产业层面的竞争;
第五个维度叫商业层面的竞争。
知识点二十五：
从商业模式的演变预见将是共享经济的时代
讲师分享：
1、共享经济的成因
2、共享经济的经济学价值
3、共享经济的产业链
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