共创会EMBA一月份游学圆满完成!
来源:杭州时代光华教育发展有限公司 2024-01-26 14:09:55 您是第1213位阅读者
越璋文化作为全域经营提效专家,公域种草+私域转化独一的电商内容与效果平台,2022年合作500+品牌,投放额超8000万,完成2亿+GMV。
#01
越璋文化发展历程讲解
1月25日,共创会EMBA组织了越璋文化游学,学习品牌通过高品质私域如何实现品销一体。
#02
共创会学员认真听讲
小小的脑袋,大大的疑惑
品牌营销效率低(投放痛点)的原因?
1.成本预算不可控;
2.内容种草质量难以评估;
3.流量数据没保证。
路径难点?
1.如何找到愿意为你发声的人?
2.如何找到能带好你产品的人?
3.如何能让愿意为你发声和带好你产品的人持续带好你的产品?
结论:聚焦KOC!
KOC=超级种子用户
即消费者(想要体验你产品的人)
同时也是KOC(具备公私域发声能力的人)
通过愿意购买体验产品的人,找到品牌想要的人
好KOC的5大标准:
1.KOC自己是产品的目标用户;
2.有内容表达的能力;
3.喜欢品牌的产品,愿意为品牌多维度高性价比的做传播;
4.能承兑品效的ROI对赌;
5.有长期帮产品带货的意愿。
品宣?品销
如何做好公域内容?内容是什么?
好内容的反馈形式:
1.正向的精神激励;
2.向往的生活场景;
3.积极的向上心态。
对手分析:
1.成本预估;
2.学习借鉴;
3.决策支持。
好内容的核心要素:
1.底线规则;
2.真实性;
3.利他性;
4.一致性;
5.创意性。
种草的核心目标:好内容?好流量
何为达人私域?
达人做了一个内容的内循环群体,建立了一个品牌的超级种子用户私域群。
达人粉丝私域化运营关注要点:
1.建立稳定的达人内容费比体系;
2.建立先宽后窄的达人带货分佣体系;
3.定制社群活动,完整输出SOP;
4.为带货做阶段性买单。